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品牌營銷策劃怎么做?你有啥好創意?

文章來源:上海復為品牌策劃有限公司 發布時間:2019-07-30 瀏覽次數:

  有人問了這么一個問題:品牌營銷策劃如何打造?在會上也聽取了不少方法以及策略,后來睡覺的時候輾轉反側,根據自己從業這么多年的經驗來看,個人認為品牌營銷策劃打造主要分為以下三個部分。

品牌營銷策劃

點擊了解更多:品牌營銷策劃案例

  品牌營銷策劃怎么做?品牌定義

  所謂品牌營銷策劃定義,簡單來說就是品牌所定位的目標人群是誰?用戶所需要的是什么?以及用戶的痛點在什么地方?

  品牌營銷策劃怎么做?品牌策劃

  所謂品牌營銷策劃,其實就是根據第一步的品牌定義去策劃品牌的一切創意。為了達到最后一步品牌推廣的目標,我們借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作具體策劃方案的過程。那用更深層的語言表達就是:使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌價值。

  品牌營銷策劃怎么做?品牌推廣

  品牌推廣是建立在品牌定義和品牌營銷策劃的基礎之上,如果沒有以上兩步,推廣從何而來呢?簡單來說,品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節,它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌策劃再好,沒有強有力的推廣執行做支撐也不能成為強勢的品牌,而且品牌推廣要強調一致性,在執行過程中每個細節都要做到有理有序。

  品牌推廣的傳播途徑很多,如微信、微博、QQ、博客、論壇、軟文、門戶等,個人覺得最有效的實屬軟文推廣,我們可以這么定義軟文標題:“XX礦泉水只在出租車售賣,其余地方均不出售”。這樣一來,當軟文在互聯網傳播,消費者看了之后都想知道XX礦泉水為什么不在超市或者小賣部出售,只在出租車或者公交車售賣,會不會虧本呢?那就在用戶的腦海中形成了懸念,自然而然就會在乘坐出租車或者公交車的時候打聽XX礦泉水,我們的品牌推廣也達成了效果。當然這只是品牌推廣的一部分,還有很多其他有效且快速的方法,就此不再贅述。

  品牌營銷策劃怎么做?品牌營銷策劃打造無非就以上三種相結合,每一步都要做實際數據分析、市場調研等,離開任何一個步驟,品牌營銷策劃就不再是一個品牌營銷策劃了,而純粹的是一個推廣了。

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